В мае 2012 года Фонд помощи бездомным животным «Добрые Друзья» при поддержке ХК «Адамант» вновь провёл благотворительную акцию «Отзовись», направленную на сбор кормов и денежных пожертвований в помощь бездомным животным. Холдинговая Компания «Адамант» оказала поддержку акции, предоставив места в пяти торговых комплексах Санкт-Петербурга («Норд», «Меркурий», «Заневский Каскад», «Континент» на Стачек, «Балканский»).