6 апреля 2014 года завершился благотворительный сбор пожертвований, организованный фондом «Алеша». Акция проходила в 17 торговых комплексах УК «Адамант» на протяжении марта. Волонтеры БФ «Алеша» дарили покупателям сувенирные сердечки взамен пожертвованиям.